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ACCESO
Acuerdo sobre los Principios de Medición de la Actividad de Comunicación
• Las Cinco organizaciones clave del sector publican el consenso definitivo. Acceso, socio español de AMEC, lo subscribe.
Madrid, 27 de julio. Por primera vez en la historia se unen las voces de los profesionales de la comunicación y las relaciones públicas para alcanzar un acuerdo definitivo sobre los principios a seguir en la medición y evaluación de su actividad. Acceso subscribe el acuerdo junto a los más de 200 profesionales de la comunicación de 33 países y cinco de las más relevantes organizaciones en el mundo de la comunicación y las relaciones públicas -The Global Alliance, IPR Measurement Commission, AMEC, PRSA and ICCO.
El acuerdo tiene su origen en la Cumbre internacional sobre medición de la actividad de comunicación y relaciones públicas, “II European Summit on Measurement”, celebrada en Barcelona los pasados 16, 17 y 18 de junio. La Cumbre contó con la presencia de representantes de las principales empresas de medición de todo el mundo, directores de comunicación de importantes compañías multinacionales y representantes de asociaciones de comunicadores; terminó con un balance que ha superado todas las expectativas: alcanzar un acuerdo para la profesión sobre principios comunes de medición de su actividad.
Durante la Cumbre importantes compañías multinacionales -Telefónica, Nissan, Yahoo, Santander, entre otras- presentaron novedosas metodologías y casos de medición. Ponentes de primer nivel debatieron sobre la coyuntura actual de la comunicación en todo el mundo y la necesidad de renovar los criterios de medición de los resultados de su actividad.
Barry Leggetter, Director Ejecutivo de AMEC y organizador de la II Cumbre Europea de Medición y Evaluación de la Comunicación, comentó ante la publicación definitiva de los principios de medición que “Es un placer compartir el documento de acuerdo definitivo de la Declaración de Barcelona sobre Principios de Medición. En nombre de las cinco organizaciones involucradas, sentimos el orgullo de que como industria hemos dado un primer–y muy significativo- paso adelante en el desarrollo de estándares y profesionalización de la medición de la actividad de comunicación y relaciones públicas”
Los fundamentos de la Declaración de Barcelona sobre Principios de Mediciónse resumen en:
1.- El establecimiento de objetivos y la medición son fundamentales en estrategias de comunicación.
2.- Los sistemas de medición deben contemplar tanto la cantidad como la calidad. Las mediciones basadas en recortes de apariciones en medios, por sí solas, no son suficientes.
3.- El concepto AVE (Advertising Value Equivalents) o valor equivalente publicitario de las apariciones en medios, no mide el valor de la comunicación, sólo mide el coste del espacio en los medios.
4.- La actividad de comunicación y RR.PP. en medios sociales puede y debe ser medida.
5.- No basta con medir las apariciones en medios, es necesario su análisis.
6.- Los resultados de negocio pueden y deben ser medidos y cuantificados cuanto sea posible.
7.- Transparencia y aplicación de metodologías replicables son claves en una medición adecuada.
Sobre Acceso
Acceso, socio de AMEC y socio nacional de esta edición de la Cumbre en Barcelona, intervino activamente en la organización y compartió la inauguración del congreso con Dircom, la Asociación española de Directivos de Comunicación. Acceso (www.acceso.com) es líder desde hace una década en desarrollar soluciones relevantes para la gestión eficaz de la comunicación y el marketing de las empresas: realiza seguimiento de información mediante avanzados buscadores multimedio –prensa, radio, TV e Internet- en más de 1.000.000 de fuentes en tiempo real; analiza el impacto de las informaciones y las tendencias y pone a disposición de los profesionales de la comunicación y el marketing las más avanzadas soluciones web -estándar o con desarrollos a medida- para gestionar sus estrategias. Acceso da servicio diario a más de 800 clientes.
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Para más información:
Isabel Martínez-Carrasco Moreno
Directora de Comunicación
imartinez@acceso.com
Tlf: +34 91 787 00 00 / Móvil: 610 56 40 26
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